CommonValue

Client：CommonValue
Copywriter：Luo

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为服装品牌CommonValue撰写2020 Spring&Winter、2021 Spring&Summer季度概念文案，通过柔软诗意的文字风格展现品牌调性。2019年10月-12月期间运营品牌微博，分享时尚、设计、艺文相关内容。
Wrote concept copy for CommonValue's 2020 Spring & Winter and 2021 Spring & Summer collections, using soft, poetic language to reflect the brand's tone. Managed the brand's Weibo from October to December 2019, sharing content related to fashion, design, and art.

以下为部分发布内容，点击跳转查看：
Here is a selection of published content. Click to view:

🔗 2020 Spring I Be Water，My Friend
🔗 2020 Winter I Return To Comfort Zone
🔗 2021 The Intelligent Uniform
🔗 2021 Spring I Dream A Little Dream
🔗 2021 Summer I Tropical Syndromes

👉🏻Spring 2020 I Be Water，My Friend
本季灵感来自李小龙1971年在访谈节目中所谈论的哲学思辨「Be Water, My Friend」。

如水一般，我的朋友。
当女孩不再被要求「像女孩」，而男孩们也在舆论声浪里夺回精致的权利，性别像水一样流动，不再限制审美的选择，不再带来批判与争议。这或许是「Be Water, My Friend」的另一种含义。在Common Value的服装体系里，性别最好的状态，便是似水不定，似水无形。

在本季的面料上我们秉持了一贯对于材质形态的尊重，选择适应春夏更迭的天丝、麻棉等面料，并推出了一众可从春季过渡到夏季的棉质针织衣物，色彩清秀，如水一般包裹躯身，穿着更为自在潇洒。此外，本季还特别选用了高品质的奢华丝麻与来自日本的提花面料，织绣馥郁，以极富古典意味的版型制成，那些不曾被强调的女性气质在其中跃跃欲出。东西融汇，柔软而刚强，如水般随屈就伸，你或许能在其中看到一个不一样的Common Value。

《老子》中所述，「水善利万物而不争，处众人之所恶，故几于道」。水流润泽万物而不争，刚柔相济。静水流深，着衣如是，为人如是。
上善若水，我的朋友。

👉🏻Winter 2020 I Return To Comfort Zone
在这个四季的末端，Common Value想和你一起回归舒适。冬季系列「Return To Comfort Zone」灵感攫取自Virginia Woolf的小说《A Room of One's Own》：“No need to hurry, no need to sparkle, no need to be anybody but oneself.”

2020年这个特殊的时境，我们或许都曾经历过太多意料之外或无可奈何。当这一切接近尾声，我们希望能以一个柔润而温软的系列，来舒缓这一年来的紧绷神经。不必急躁亦不必亮眼，你不需要成为除了自己外的任何人。这与Common Value 本季的概念思考十分契合。这个冬季系列更像是一次沉淀与回归——你可以像选择像Woolf 笔下的主角，躲进阁楼上的房间；也可以像艺术家Bea Camacho，一针一线把自己织进衣服里。我们提倡的回归，不仅是身体本能寻找的舒适感，也是心理上自在的惬意。

舒适的、柔软的、轻快的，像鸟儿飞过早晨的天空，像野鸭划过冬湖的水面。
这些隐秘的快乐，你可以独自享受。

👉🏻2021 I ‘The Intelligent Uniform’
Common Value 「制服」系列的灵感来源自福柯关于「权力与知识」的阐述。在本次系列中，我们虚构了一个想象中的航空部门，飞行员、科研员与管理员等职类存在其中。当不同层阶交汇，「制服」概念承担了辨别身份的重要角色。制服的出现，便意味着所谓权力结构的产生。

福柯认为，通过强调身体可以对一个依靠真理系统建立起来的权力结构进行挑战。Common Value 以身体为核心，在职业性的参考上将本季的制服形象进行模糊化重塑，加入了更多对于自我的探索。在这个虚拟的航空部门中，飞行员、科研员与管理员等身份处于流动状态，实用性与装饰性设计共同去繁存简，以模糊阶级差别。

「制服」正源于群体的共同价值观及其思考方式，Common Value这次以品牌名为线索进行探索，身体成为共同价值之主体，一切的终章仍流向这最朴实又深沉的起点。

👉🏻Spring 2021 I Dream A Little Dream
在侯麦的故事里，春天该是慵懒地半瘫在沙发上，房间里充斥着随处都可捡起的语句：话题中心也许是康德，或者在马蒂斯和霍克尼中流连。舒曼是最应景的春天组曲，音符一点新一点旧交织着，跳跃在访客薄透的衣服间，落在桌面的食物香气上，混入暧昧的空气里。

在这样的时刻——寒冷褪去，春光登场，适合谈论诗也能聊聊生活的季节，Common Value希望借由衣物和材质呈现轻盈，那是独属于春日的不费力的舒适感。因此在春季系列中，我们增加了许多柔软织物单品，与西装、风衣进行混搭，在看似不经意中创造慵懒、随性的时尚。

就像春日午后的一场梦，春江水暖，万物生长。

👉🏻Summer 2021 I Tropical Syndromes
「爱意会让情人的灵魂化成老虎」，是阿彼察邦故事里流传的南洋传说。与之伴随的，必定是大片胶树林、棕榈树，以及横亘在其中的潮湿和诡谲——这是比夏日浓度更高的夏日。

受阿彼察邦的影像启发，CommonValue试图用服装构建一个热带丛林世界。本季服装更多地选用泡泡纱和垂坠感面料，透气清凉。在满足日常穿着的舒适之外，更在设计的细节处潜藏禅意之美。

当你穿梭在湿热的夏日丛林，每途径一寸，就有一段浪漫的传说正在复活。